一個(gè)個(gè)“熱辣滾燙”的數(shù)據(jù)背后，是活力滿滿的超大規(guī)模消費(fèi)市場，是中國經(jīng)濟(jì)蓬勃向上的生長力量。春節(jié)消費(fèi)紅火，為全年經(jīng)濟(jì)開了一個(gè)好頭。

不只是龍年春節(jié)假期。稍微拉長一點(diǎn)時(shí)間來看，2023年中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行以來，從“五一”小長假到暑期再到“國慶”黃金周，“火爆”是共同的形容詞。消費(fèi)需求在假期加速釋放，特別是文旅復(fù)蘇一馬當(dāng)先，成為引領(lǐng)帶動(dòng)整體消費(fèi)加快恢復(fù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回升向好的重要力量。假日經(jīng)濟(jì)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的一個(gè)窗口，由假日觀平日，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，有幾方面或許可以成為下一步發(fā)力重點(diǎn)。

其一，服務(wù)消費(fèi)空間廣闊。春節(jié)期間，“吃喝玩樂”需求旺盛，餐飲、旅游、住宿、休閑娛樂等消費(fèi)全面增長。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，全國服務(wù)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長52.3%，旅游游覽和休閑觀光服務(wù)日均銷售收入同比分別增長70%和40%。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.5%。

隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)形態(tài)逐漸由以商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變。悅己消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、顏值經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等成為新亮點(diǎn)。2023年，我國服務(wù)零售額比上年增長20%，增速高于同期商品零售額增速14.2個(gè)百分點(diǎn)；全國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出12114元，占居民消費(fèi)支出比重達(dá)45.2%。無論從國際經(jīng)驗(yàn)還是國內(nèi)消費(fèi)發(fā)展趨勢來看，與人們美好生活息息相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)，未來在我國消費(fèi)市場中將扮演越來越重要的角色。

其二，供給創(chuàng)新是釋放消費(fèi)潛能的關(guān)鍵。這個(gè)春節(jié)，人們在“南北互換、東西互跨”中領(lǐng)略大好河山，在新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場里感受濃濃年味。冰雪游、年俗游、紅色游、親子游等成為潮流，夜游、夜展、夜食、夜購、夜演等新“夜”態(tài)熱氣升騰，沉浸式體驗(yàn)、多媒體交互等多元方式讓游客樂享文旅盛宴。消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的特征明顯，綠色有機(jī)食品、金銀珠寶銷售額同比增長20%左右，國潮、國韻、國貨大放異彩，海南離島免稅購物8天攬金近25億元。

各地經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文旅資源不盡相同，但觀察近年來口碑在線的爆款城市或旅游景點(diǎn)，無一例外離不開消費(fèi)供給的優(yōu)化、場景的創(chuàng)新和服務(wù)的用心。當(dāng)前，居民消費(fèi)更加追求綠色健康、個(gè)性多樣，更加青睞文化特色、科技智能，誰能更主動(dòng)、更精準(zhǔn)、更有效地滿足這些需求，不斷推出受市場歡迎的新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)，誰就有望贏得更大的發(fā)展。

其三，下沉市場實(shí)力不可小覷。春節(jié)返鄉(xiāng)，筆者在家鄉(xiāng)的縣城看到，瑞幸、庫迪、霸王茶姬、喜茶、蜜雪冰城等品牌咖啡、新式茶飲店越來越多，新消費(fèi)方式、新消費(fèi)場景加速滲透，年輕人消費(fèi)習(xí)慣向“大城市”看齊。有機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，這個(gè)春節(jié)，縣域市場里的國產(chǎn)洗地機(jī)、洗碗機(jī)等智能家居產(chǎn)品銷量增長超六成。

三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場一般被稱為“下沉市場”，但下沉市場絕非小眾市場，其消費(fèi)人數(shù)占國內(nèi)全部消費(fèi)市場的2/3。美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察表明，四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快。隨著城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)推進(jìn)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及電商平臺(tái)加快下沉，居民消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變、消費(fèi)檔次不斷提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，下沉市場的消費(fèi)能力將加速崛起。這也對完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新流通業(yè)態(tài)和模式、補(bǔ)齊服務(wù)短板、改善消費(fèi)環(huán)境等方面提出了新的要求。

擴(kuò)大消費(fèi)需求是一個(gè)系統(tǒng)工程。春節(jié)假期已經(jīng)過去，將假日經(jīng)濟(jì)的熱潮轉(zhuǎn)化為日常消費(fèi)的持續(xù)涌流，還有許多文章可做。

責(zé)任編輯：丁霞