鄉(xiāng)村消費(fèi)正紅火。2023年末，鄉(xiāng)村常住人口為4.77億人，堪稱龐大的消費(fèi)群體。今年5月份，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比分別增長(zhǎng)3.7%和4.1%。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大引擎，而農(nóng)村消費(fèi)增速又決定了其對(duì)消費(fèi)大局的重要性。受益于收入增長(zhǎng)、市場(chǎng)拓展、網(wǎng)絡(luò)普及等因素，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)后發(fā)追趕型特征。例如，農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場(chǎng)尚未飽和，農(nóng)村居民戶均家用汽車、空調(diào)等數(shù)量明顯低于城鎮(zhèn)家庭。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)在變化。2023年，全國(guó)農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為32.4%，同比有所下降。這符合食品支出比重伴隨收入增長(zhǎng)而下降的趨勢(shì)，表明相較于生存型消費(fèi)，發(fā)展型消費(fèi)支出增速更快。不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對(duì)智能化、個(gè)性類、品質(zhì)型產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)，尤其在教育、娛樂(lè)、醫(yī)療、通信等領(lǐng)域。隨著消費(fèi)環(huán)境改善、消費(fèi)渠道完善，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品下鄉(xiāng)，新能源汽車、智能家電、綠色建材受到歡迎。

不過(guò)，從人均消費(fèi)支出看，農(nóng)村依然遠(yuǎn)低于城市。原因在于，相比城市，農(nóng)民收入水平和保障水平不高，影響消費(fèi)意愿；商品、服務(wù)、場(chǎng)景供給不足，難以滿足需求；市場(chǎng)少、小、散，一些集市條件差，降低了購(gòu)物體驗(yàn)。此外，一些地方假冒偽劣商品多，市場(chǎng)環(huán)境有待凈化，也影響了消費(fèi)質(zhì)量。推動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)繁榮，既要遵循擴(kuò)大消費(fèi)的一般規(guī)律，讓人敢消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)，也要立足農(nóng)村農(nóng)民的具體情況，不斷釋放消費(fèi)潛力，將其逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能。

從暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的視角看待鄉(xiāng)村消費(fèi)問(wèn)題。《措施》提出，鼓勵(lì)和引導(dǎo)開(kāi)展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村賽事活動(dòng)。背后的邏輯是，這類鄉(xiāng)村賽事不僅可以壯大當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)，還能帶動(dòng)文旅產(chǎn)品、餐飲住宿、特產(chǎn)消費(fèi)等，為村民提供就業(yè)崗位和收入來(lái)源。過(guò)去鄉(xiāng)村消費(fèi)以農(nóng)村居民本地消費(fèi)為主，如今城鎮(zhèn)居民下鄉(xiāng)消費(fèi)日益增多。類似這種既有利于農(nóng)民增收，也有利于農(nóng)民所在地消費(fèi)和市民下鄉(xiāng)消費(fèi)的，應(yīng)該成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)先項(xiàng)。

從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的角度把握鄉(xiāng)村消費(fèi)規(guī)律。人口在城鄉(xiāng)間大規(guī)模有序流動(dòng)是我國(guó)城鎮(zhèn)化的基本特點(diǎn)。各地農(nóng)村發(fā)展不一，農(nóng)民消費(fèi)理念各異，有的已接受城市消費(fèi)方式，有的仍保留傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)恰如穿鞋，適合自己的才是最好的。伴隨城鄉(xiāng)消費(fèi)一體化，很多消費(fèi)類型的城鄉(xiāng)差距已變得很小，這是現(xiàn)實(shí)；不是所有消費(fèi)需求都能在鄉(xiāng)村得到滿足，有的依然要去縣城乃至附近城市，這也是現(xiàn)實(shí)。把高頻次的消費(fèi)留在農(nóng)村，讓更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)到農(nóng)村，確保農(nóng)村消費(fèi)者享受到均等權(quán)益，則是擴(kuò)大消費(fèi)的應(yīng)有之義。

從軟件硬件協(xié)調(diào)的層面破解鄉(xiāng)村消費(fèi)難題，需要點(diǎn)滴之功。以新能源汽車下鄉(xiāng)為例，農(nóng)村新能源汽車市場(chǎng)前景廣闊，但也受到充電樁等配套設(shè)施建設(shè)不足、售后服務(wù)不完善等制約。完善鄉(xiāng)村消費(fèi)配套基礎(chǔ)設(shè)施，可以顯著增強(qiáng)消費(fèi)的便利性。應(yīng)聚焦鄉(xiāng)村商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、物流基礎(chǔ)設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升硬件水平。破除消費(fèi)領(lǐng)域的體制機(jī)制障礙，引導(dǎo)支持社會(huì)資本投向鄉(xiāng)村消費(fèi)的短板領(lǐng)域，提高商業(yè)集聚效應(yīng)和售后服務(wù)水平。

責(zé)任編輯：劉伊桐