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隨著農業(yè)逐步轉型升級，大家也都對品牌有了足夠的重視。近些年來，農產品領域已經出現了一大批響亮的地理標志品牌。來自國家知識產權局的最新數據顯示，截至今年6月，咱們國家的地理標志產品已經超過了2300個。相關產值超過1萬億。在這當中，有很大一部分都是農產品。比方說，陽澄湖大閘蟹、五常大米、寧夏枸杞，都是大家耳熟能詳的品牌。
但是地理標志品牌多，并不一定意味著效果就好。這幾天就有文章說到了重慶的情況。一方面，重慶江津區(qū)的花椒很有名氣，當地圍繞花椒發(fā)展出了一條完整的產業(yè)鏈，產值超過30億元。但文章的作者也提到，當地還存在地理標志品牌多而不強的問題。
其實，多而不強、大而不強的問題真不少。可以說，如果放任一個產業(yè)發(fā)展而沒有規(guī)劃的話，就可能會出現這樣的情況。要實現從無到有、由多變強，咱們得有一套完整的思路。
地理標志的出現是從優(yōu)質農產品開始的，如果一個地方的農產品做到了人無我有、人有我優(yōu)，就會形成鮮明的特色，這種特色就是地理標志發(fā)展的起點。通過農產品的知名度不斷提高，受眾越來越廣泛，農產品的特定產地就成了地理標志。而這個時候，地理標志反過來又會帶動農產品的發(fā)展，這樣就形成了正向循環(huán)。
要實現地理標志農產品的產業(yè)化，需要有兩個條件，一個就是質量穩(wěn)定，另一個就是有充足的規(guī)模，之所以會出現多而不強，實際上是因為規(guī)模上不去、力量分散，最終影響了質量。
這些有地理標志的農產品通常會銷往全國各地，從種植到加工，再到銷售，需要龐大的產業(yè)支撐，對于一個地方來說，深挖一兩種特色農產品，就足以帶動大量的就業(yè)。而如果樣樣農產品都號稱有特色，那實際上反而淡化了特色。再加上太多的產品必然會讓農業(yè)資源趨于分散，一旦規(guī)劃管理不到位，就會明顯限制相關農產品的發(fā)展。這也就是地理標志農產品會出現大而不強問題的一個原因。
對癥下藥，其實上面說到的這種問題并不難解決。一個地方當然有很多適合種植的農產品，在規(guī)劃的時候，咱們要優(yōu)中選優(yōu)，拿出叫得響的拳頭產品，從這里實現突破。千萬不能貪多嚼不爛，為了品牌而品牌。接下來，在鞏固已有的地理標志農產品之后，要有梯隊培養(yǎng)的意識，利用現有產品的名氣，來帶動新出現的農產品類，這樣一拖一，一拖多的發(fā)展方式，就可以借助現有的成功經驗，逐步進行推廣和延展。當然，這個過程要以穩(wěn)為主，產業(yè)布局、市場銷售跟得上的前提下逐漸推進。
在保持原有特色的基礎上，要推陳出新、產品升級。比方說，禽蛋肉奶如何加工成有包裝的半成品、水果如何提高相關標準滿足健康飲食的需求，這些則是地理標志農產品長期發(fā)展的一種重要選擇?？傊?，在精不在多，從追求數量的粗放發(fā)展轉向主打質量的精細化運作，不僅是農業(yè)發(fā)展的大趨勢，同樣也是地理標志農產品需要重點解決的問題。
